瑜伽服饰品牌Lululemon去年净利润猛涨14,商业神话

时尚头条网报道:加拿大品牌Lululemon(NASDAQ:LULU)昨日发布2016年财政报告,其销售额同比增长6%,运营收入增长14%至4.21亿美元,净利润同比增长14%至23亿美元。第四季度,销售额上涨6%,营运收入上涨18%至1.966亿美元,净收入增长12%至7.899亿美元。

图为Lululemon在广州太古汇的门店

就美国市场而言,Lululemon与美国其他零售商相比其利润较高,因此品牌打算在未来几个月再新增28个门店。Lululemon首席执行官Laurent
Potdevin指出,中国是该品牌全球扩张计划中的重要区域。去年品牌在中国内地连开3间店铺,包括位于上海IFC国金中心店、静安嘉里中心店以及北京三里屯店,同时,进驻了天猫商城。他补充到,中国地区目前的销售业绩让品牌相信该地区的市场潜力。

作者 | 周惠宁

Laurent
Potdevin在与分析师的电话会议上总结到,去年的销售业绩反映了品牌的实力,而2017年品牌发展势头有所减缓。Lululemon首席财务官Stuart
Haselden表示,自第四季度末以来,线上销售额开始下滑,实体商店的客流也有下降趋势。Potdevin预计2017年第一季度的销售额将下滑,收入较去年第一季度略有增长,大约为5.1亿美元。

尽管全球运动行业竞争日趋激烈,又刚刚经历高层大震荡,但加拿大运动服饰品牌
Lululemon 的业绩似乎依然走在正轨上。

Lululemon预计品牌今年收入将达26亿美元。据Laurent
Potdevin透露,公司计划在2020年之前收入达40亿美元,为实现这一目标,Lululemon将于年中推出另一个全新的运动品牌,但具体细节暂未透露。
(文/潘慧)


Lululemon(LULU.NASDAQ)昨日发布第四季度及全年业绩数据,在截至1月28日的第四季度内,其销售额同比大涨18%至9.29亿美元,可比销售额则同比大涨12%远超过市场预期的8.6%。同店销售额增长2%,毛利润同比大涨22%至5.225亿美元,毛利率则上升至56.2%,营运利润率升至27.8%。

图为Lululemon第四季度及全年详细业绩

2017财年全年,Lululemon销售额同比大涨13%至26亿美元,可比销售额增长7%,直营零售渠道销售收入同比增幅达27%,毛利润同比上涨17%至14亿美元,毛利率为52.8%,营业利润则增长8%至4.56亿美元,营业利润率为17.2%。

截至报告期末,Lululemon在全球市场共计拥有404家门店,在中国已拥有12家门店。

Lululemon由创始人Chip
Wilson在1998年创立于加拿大,专门销售瑜伽运动服饰,被视为北美最成功的商业神话之一,没有市场部,从不打广告,从不请名人代言。在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下,Lululemon短短时间就从众多运动服饰品牌中脱颖而出,成为了北美年轻女性首选的运动服饰品牌。

不过,Lululemon 于今年2月突然宣布其首席执行官 Laurent Potdevin
因个人行为不当,与集团核心价值相违背而立即辞职,并离开董事会。目前品牌正在积极寻找其接替人选。

Laurent Potdevin 于2014年1月正式成为 Lululemon 首席执行官,此前曾在Toms
Shoes担任总裁,并担任过Burton
Snowboards首席执行官,拥有丰富的运动品牌零售管理经验,且特别擅长为小众品牌打开国际市场。

在 Laurent Potdevin
的主导下,Lululemon在短短4年间从一个加拿大小众瑜伽品牌成为闻名全球的休闲运动服饰品牌,其坚持开发男装品类与进军中国的决定是集团业绩得以稳步增长的关键原因。

面对亚马逊、Nike等竞争对手纷纷盯上瑜伽这一细分市场,Lululemon决心向全品类运动休闲服饰品牌转型

随着消费者愈发重视购物体验,Laurent Potdevin
于去年开始对Lululemon门店进行翻新扩张,目前进展良好,客流量较之前增加了50%。